Pesquisador de tendências: Como identificar e mapear comportamentos para prever mudanças


Você sabe o que é uma tendência? Uma tendência é uma manifestação de novos valores, comportamentos ou hábitos que surgem a partir de uma mudança no contexto em que vivemos. A definição parece complicada, no entanto é bem simples. Um exemplo fácil para entender isso é dizer que o avanço da tecnologia impacta diretamente na criação de novas profissões, novos produtos e novas formas de se relacionar com seu telefone ou com as redes sociais.

O difícil não é entender o que é tendência, ou termos como "coolhunting" ou "trend forecast", mas como você pode prever uma. Não estamos aqui falando de adivinhação ou premonição, e sim de uma forma inteligente e estruturada de entender cenários e contextos e, a partir disso, poder mapear acontecimentos futuros para prever as mudanças sociais, de produtos ou de comportamentos.

Entender uma tendência não é imaginar o futuro daqui 100 anos: é ter uma previsão fundamentada de como vai ser nossa vida dentro de 2 a 10 anos.

Você já deve ter imaginado o quanto essa habilidade é importante, pois ela serve para praticamente todos os profissionais. Independente da sua área de atuação, é importante estar conectado com os acontecimentos atuais e suas futuras diretrizes. Para onde caminha a indústria na qual você atua? Quais vão ser os impactos e mudanças?

Saber responder a essas perguntas te trará uma série de vantagens competitivas. Você vai estar mais pronto para a inovação, vai largar à frente dos seus concorrentes, vai estar alinhado com o mercado e com o contexto atual. E é essa habilidade fundamental que você vai aprender neste curso.

Vamos te contar sobre os diferentes tipos de tendências, como elas surgem, quais são os sinais que elas deixam, como você agrupa, entende e valida esses sinais e como aplica isso na prática. Você vai sair desse curso com um novo olhar para absolutamente tudo.

E para te conduzir, convidamos Nina Grando. Nina trabalha com tendências faz mais de 10 anos. Passou pela editora Trip, pela MTV e pela importante Box1824 - referência em tendências e comportamentos. Já trabalhou com reports de tendências, workshops e consultorias na área para empresas de grande porte, como Vivo, Itaú, C&A, Melissa e Multishow.

É todo este repertório e bagagem que trazemos para o curso, e aqui vai a primeira tendência: não deixe de fazer esse curso, porque ele está imperdível!

O QUE VOU APRENDER?

ENTENDA o que é uma tendência, onde e como ela nasce, quais suas características e seu impacto no contexto em que vivemos.

CONHEÇA ferramentas e técnicas para mapear comportamentos e identificar o que pode se tornar uma tendência.

APRENDA como fazer uma pesquisa de tendências completa usando ferramentas, modelos de validação e apresentação.

PRATIQUE usando as explicações e metodologias que estão relacionadas no curso online.

Tá curioso? Então vem com a gente.

Neste curso, você vai aprender como identificar e mapear comportamentos para prever mudanças.

O curso passa pelas seguintes etapas:

  • Introdução
  • Olhar para o futuro: É ciência ou adivinhação?
  • Por que pesquisar tendências?
  • O que é uma tendência?
  • Diferentes tipos de tendência
  • Como surge uma tendência
  • Ciclo de vida de uma tendência
  • Cadeia de influência
  • Metodologias para captar o novo!
  • Buscando sinais: Desk Research e Pesquisa de Campo
  • Edição: Selecionando Evidências
  • Documentando os sinais
  • Agrupando os sinais do novo: dando forma à tendência
  • Validar: Essa tendência existe de fato?
  • Envelopar: Dar identidade às tendências
  • Anatomia: Estrutura de um relatório
  • Tradução: Aplicação de um tendência na prática
  • 10 coisas fundamentais para um pesquisador de tendências
  • Fechamento

Ebook - material complementar

Além das videoaulas, quem compra o curso tem acesso a um material complementar, o ebook: um documento que vai mais a fundo nas questões teóricas do curso, além de trazer diretrizes para você continuar seu aprendizado.

Nesse ebook, você poderá ver:

  • Quem ministra o curso
  • O pensamento emergente
  • Em que futuro você acredita?
  • O pesquisador de tendências
  • O tal do Zeitgeist
  • Tendência ou inovação?
  • Tipos de tendência
  • Surgimento da tendência
  • Ciclo de vida
  • Cadeia de influência
  • Metodologia para captar o novo
  • Buscando sinais
  • Selecionando as evidências
  • Documentando os sinais
  • Agrupando os achados
  • Validação da tendência
  • Envelopando as tendências
  • Anatomia da tendência
  • Aplicação na prática
  • Livros
  • Filmes e séries

Duração curso

2 horas + aproximadamente 2 horas de leitura complementar.

Regiane Santos Barbosa

É um assunto novo para mim e, como trabalho com mapeamento de mercado, que faz parte da minha consultoria de vendas, entendi que precisava conhecer as informações contidas neste curso. Adorei a dinâmica da Nina. Ela é sensacional para explicar detalhe por detalhe. Ela me transmitiu técnicas, exemplos e segurança para ser uma pesquisadora de tendências.


Fiz um curso de 48h sobre Future Studies & Coolhunting com o João Cavalcanti, co-founder da Box1824. Quando recebi o e-mail da Descola contando sobre o lançamento desse curso me inscrevi na hora pra dar uma atualizada no conteúdo que eu já conhecia e fiquei muuuuito satisfeita com o que encontrei. Os vídeos trazem um conteúdo super completo em comparação ao que eu já havia estudado, está bem organizado, claro e objetivo. Arrasaram!

Jéssica Godoy


Carla Susana

É uma área que sempre tive interesse de conhecer mais e até atuar, mas não encontrava um curso ou material organizado para estudar. Antes do curso eu só lia os reports e ia a eventos sobre as tedências, mas ficava curiosa para saber de maneira estruturada como os pesquisadores haviam chegado a tais conclusões. Eu amei o curso porque está bem estruturado de forma que é possível aplicar o passo-a-passo de forma segura.


Sou designer e trabalho criando produtos pra colecoes que irão as lojas em dois anos, portanto, conheci a pesquisa de tendências e me apaixonei, senti que precisava de mais conhecimento sobre isso...Conteúdo incrível, o que mais gostei foi do e-book! Ele é gigantesco e tem muita informação interessante. Eu amei muito!

Gabi


ELIZANGELA SUZART ALVES

O que mais gostei do curso, foi repertório e como foi ensinado os principais assuntos o Ebook muito bem elaborado será de grande ajuda para meus estudos.



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